Opportunity in Bedrijf en Opportunity Advies

Spotlightprijs Opportunity in Bedrijf – Juryrapport

Opportunity in Bedrijf heeft een nieuwe prijs in het leven geroepen:de Spotlightprijs! Deze prijs is bedoeld voor die man of vrouw die zich inzet om de talenten en ambities van vrouwen zichtbaarder te maken, zodat de doorstroom van vrouwen naar hogere functies wordt bevorderd.

Uit diverse onderzoeken, waaronder de Opportunity publicatie “Nu extra lang houdbaar. Hoe vrouwelijk talent binnenboord te houden”, blijkt dat kwaliteiten en ambities van vrouwen binnen organisaties minder worden (h)erkend. Vrouwelijk talent en vooral vrouwelijke ambitie worden minder ‘gespot’ – en daardoor worden hun kwaliteiten on(-der)benut. Dit is één van de oorzaken van het geringe aandeel vrouwen in een management- of toppositie.
Zichtbaarheid is dan ook een belangrijk thema voor Opportunity. Niet voor niets is dit jaar als motto ‘in de spotlights’ gekozen.

De spotlight prijs is in eerste bedoeld voor en gericht op de leden van het Opportunity-netwerk, dat bestaat uit enkele tientallen bedrijven en instellingen die werken aan meer genderdiversiteit in het management. Zij hebben een oproep gekregen kandidaten aan te melden.

De aanmeldingen
De jury ontving aanmeldingen van uiteenlopende kandidaten, allen vrouwen, die zich op verschillende manieren hebben ingezet. Mede in het licht van het feit dat het om een nieuwe prijs gaat, was de jury tevreden over de kwantiteit en onder de indruk van de kwaliteit van de inzendingen. De juryleden kregen meerdere interessante kandidaten en bijzondere initiatieven onder ogen.
Verschillende vrouwen zijn gekandideerd omdat zij het thema ‘meer vrouwen naar de top’ op een aansprekende manier in hun organisatie onder de aandacht hebben weten te brengen. Maar er was bijvoorbeeld ook een bijzondere aanpak bij de organisatie van een symposium over veiligheid en klimaat, waar uitsluitend vrouwelijke sprekers op het programma waren gezet. Opmerkelijk, op dit door mannen gedomineerde terrein!

De jury
De jury wordt voorgezeten door Trude Maas, voorzitter van Opportunity in Bedrijf en commissaris bij diverse bedrijven. Daarnaast bestaat de jury uit Samira Bouchibti, Tweede-Kamerlid voor de PvdA en Sandra den Hamer, directeur van het Filmmuseum en lid van het Ambassadeursnetwerk 2006.

De jury beoordeelde de kandidaten op hun originaliteit, lef, voorlopersrol, externe uitstraling en effectiviteit om talent en ambitie van vrouwen (of van zichzelf) in de schijnwerpers te zetten. Ook keek de jury naar de mate waarin de kandidaten hebben bijgedragen aan de verbreding van het repertoire aan instrumenten en mogelijkheden om de doorstroom van vrouwen naar hogere functies te bevorderen.

De winnaar
Na ampel beraad koos de jury voor een winnaarsduo, te weten communicatiemanager Jolanda Bouwens en MD-manager Suzanne Franse.
Beiden zijn werkzaam bij het Kadaster, waar ze op creatieve en doortastende manier invulling gaven aan het diversiteitsbeleid. De winnaars werden aangemeld door de bestuursvoorzitter van het Kadaster, Dorine Burmanje. Mevrouw Burmanje nam begin 2007 zitting in het Ambassadeursnetwerk en committeerde zich daarmee aan het uitvoeren van een aantal actiepunten om de doorstroom van vrouwen naar management en top te bevorderen. Jolanda en Suzanne werden betrokken bij het ontwikkelen en uitvoeren daarvan, wat ze met veel enthousiasme, inzet en creativiteit hebben gedaan.

Gekozen werd voor een onorthodoxe en vernieuwende aanpak en een aansprekend motto: “LoNely at the Top? LoVely at the Top!” Intern is van meet af aan geïnvesteerd in het vinden van een breed draagvlak in het management; extern is de samenwerking met andere organisaties gezocht om vooral van elkaar te leren.
De acties die Suzanne en Jolanda in gang zetten waren onder meer:

- Het wervings- en selectiebeleid is op verschillende punten vernieuwd. Dat zorgde voor een groei van het aantal vrouwelijke sollicitanten en heeft inmiddels geleid tot een stijging in het afgelopen half jaar van 17% tot 21% benoemde vrouwen in managementposities. De doelstelling is dit nog verder te laten groeien naar 30% in 2010. Vrouwelijke kandidaten zijn dus daadwerkelijk meer in de spotlights gekomen.

- Het organiseren van een nieuwjaarsbijeenkomst voor managers, waar genderdiversiteit centraal stond met het thema voetbal als rode draad. De interactieve en ludieke bijeenkomst vond plaats in De Arena en omvatte o.a. een man/vrouw quiz (de XY Quest) en de installatie van een diversiteits-elftal op de middenstip. Deze ‘diversiteitsambassadeurs kwamen hiermee dus in de spotlights. Er werd positief gereageerd op het evenement en veel managers gaven na afloop te kennen het onderwerp actief te willen gaan oppakken. Het evenement kreeg ook de nodige publiciteit, o.a. een groot artikel in Trouw.

- Het opnemen van een lied “It’s lovely at the top”. Onder leiding van zangeres Leoni Jansen werd door verschillende prominenten en (toekomstige) topvrouwen (waaronder Jolanda en Suzanne) een lied ingezongen waarvan een videoclip is gemaakt. Deze is vertoond tijdens de manifestatie “Talent naar de top” en is verspreid onder de leden van het Ambassadeursnetwerk 2007-2008 en hun relaties. Een boodschap met een knipoog. In de vorm van muziek en een videoclip blijft de boodschap ‘meer vrouwen naar de top’ beter hangen dan met menig rapport, zo is de gedachte.

Suzanne en Jolanda hebben er voor gezorgd dat binnen het Kadaster het thema in korte tijd is verinnerlijkt, mede door de lichtvoetige aanpak, door samenwerking te zoeken met alle betrokkenen en de ‘business case’ helder te maken. Zij bevestigen met hun vrouwelijk talent, hun lef en succes dat het Kadaster er inderdaad aan toe is om vrouwen in leidinggevende posities te benoemen en dit thema tot gespreksonderwerp te maken binnen de organisatie.
De jury waardeert dit des te meer omdat het Kadaster van oudsher een tamelijk traditioneel mannenbolwerk was en vooral een business-to-business organisatie, die daardoor minder externe druk uit de markt ervaart om te komen tot grotere diversiteit in het personeelsbestand.

Samengevat beoordeelt de jury met name positief: de vooruitstrevende, originele en vooral de cultuurdoorbrekende aanpak die daadwerkelijk zowel vrouwelijk talent als het thema meer m/v diversiteit in de spotlights heeft gezet. En die tevens het repertoire aan ‘diversiteitsinstrumenten’ heeft verbreed en die bovendien gedragen wordt door de top van de organisatie.
Tegelijkertijd constateert de jury dat het Kadaster ook nog wel een uitdaging voor de boeg heeft, waarin de winnaars ongetwijfeld nog een rol in zullen spelen.

Bijzondere vermelding
Een andere Jolanda, te weten Jolanda Holwerda, werd door meerdere inzenders genoemd als kandidaat voor de spotlight prijs. Jolanda Holwerda is oprichtster en als eindredacteur / uitgever de stuwende kracht achter Lof! Een magazine over en voor ambitieuze moeders. Met dit tijdschrift geeft Jolanda de ambitie van vrouwen de positieve aandacht die het verdient. In de media wordt de ambitie van vrouwen regelmatig negatief afgeschilderd, Lof geeft een ander, positiever en genuanceerder beeld en gaat uit van de mogelijkheden in plaats van wat niet kan.
Bovendien zet Lof individuele talentvolle vrouwen in de schijnwerpers en laat bedrijven aan het woord die zich realiseren dat diversiteit belangrijk is voor een succesvolle bedrijfsvoering.

Het Lof magazine begon als een eenmalige uitgave, maar door alle energie die Jolanda Holwerda erin stak en mede daardoor opriep bij de doelgroep en bij bedrijven, mondde dit uit in een tijdschrift dat vijf keer per jaar verschijnt, een online platform en diverse innovatieve evenementen. Lof heeft een aantal bedrijven als sponsor aan zich weten te binden.
De jury kenmerkte de aanpak en inzet van Jolanda Holwerda als dapper, energiek en betrokken. Zij weet de harde kanten van het onderwerp aan de meer softe aspecten te koppelen en bedient zich daarbij van een breed scala aan aanpakken. Zij heeft daardoor met volgens de jury méér dan een tijdschrift neergezet, je kunt het ‘beweging’ noemen.

De prijs
De winnaars worden letterlijk in de spotlights gezet door een bekende fotografe, Hanne van der Woude*, die een foto van hen maakt. Naast een ongetwijfeld prachtige, professioneel gemaakte foto krijgt de winnaar ook de mogelijkheid om de eigen professionaliteit verder aan te scherpen door deelname aan het Womens Leadership Programma van Opportunity of aan een brainstorm over marketing en communicatie.
En de winnaars krijgen natuurlijk een plaats in ‘Diversity Speaks’, de sprekersbank van Opportunity in Bedrijf.

* De jonge, aanstormende fotografe Hanne van der Woude (25) kreeg vooral bekendheid met haar expositie en fotoboek over roodharigen “MC1R”. Momenteel worden deze foto’s tentoongesteld in het Fotomuseum in Den Haag.

Klik hier voor het nieuwsoverzicht