Be yourself Campagne Unilever
Achtergrond
Unilever heeft zichzelf enkele jaren geleden tot doel gesteld, de aantrekkelijkste werkgever van Nederland te worden en begon enkele jaren geleden om het bedrijf als een merk neer te zetten, het werkgeversmerk Unilever. De achtergrond hiervan was dat uit marktonderzoeken en interviews met zittende en potentiële Unilever-managers was gebleken dat het bedrijf veel te bieden had, maar dit niet op consistente wijze aan de buitenwereld communiceerde. Als antwoord hierop kwam het bedrijf met de positionering van het Unilever Werkgevers Merk (Employee Brand). De essentie daarvan is de belofte dat Unilever continu op zoek is naar talentvolle authentieke mensen die op hun eigen wijze het beste uit zichzelf halen. Deze mensen biedt Unilever ruimte en uitdaging, evenals continue persoonlijke en professionele ontwikkeling.
Inhoud
In dat kader begon het bedrijf de be yourself-campagne, met de bedoeling getalenteerde medewerkers aan te trekken met een passion for achievement. De campagne brengt elf voorbeelden van jonge managers, zowel mannen als vrouwen, die zichzelf zijn en op hun eigen wijze resultaten neerzetten. Deze mensen werken allemaal al bij Unilever en klonen zoekt het bedrijf niet. De slogan van de campagne luidde dan ook: Don’t be…….., be yourself. (Op de puntjes werd dan de naam van een bekend persoon uit het bedrijf ingevuld).
Resultaat
Deze actie was dus niet specifiek gericht op het binnenhalen van vrouwelijk talent, maar op het promoten van de noodzaak tot diversiteit binnen het bedrijf. Toch bleek de aandacht voor de individuele medewerker onder het motto be yourself een motiverend effect op vrouwelijke medewerkers te hebben. Zo veranderde de samenstelling van de groep managementtrainees. Deze bestond enige tijd na aanvang van de campagne voor de helft uit vrouwen.
« Terug naar overzicht Good Practices
